Пас в кассу!

Интервью с Павлом Павлоцким, генеральным директором компании «Окна для всех», крупнейшего российского производителя конструкций ПВХ.

- Павел, Вы руководите компанией, которая имеет непосредственный контакт со своей аудиторией. Для увеличения таких контактов вам необходима реклама. Как я понимаю, рекламу вы регулярно размещаете в различных СМИ. А что вы думаете по поводу рекламы на спортивных соревнованиях?
- Сейчас в спорте в основном используются два вида продвижения – это реклама и спонсорство. Некоторые компании выступают как спонсоры тех или иных матчей или видов спорта. Но спонсорство и рекламная деятельность – несколько разные направления массовых коммуникаций. Я коммерсант и мне нужна прибыль. Ведь когда тот же Газпром вкладывает деньги в содержание футбольного клуба, он тем самым работает на свой имидж и решает социальные задачи. А мы, производственные компании, должны думать о том, как наполнить наши мощности заказами, как дать нашим рабочим возможность накормить свои семьи. Вот это моя социальная задача: не в глобальном смысле, а применительно к ответственности за тех, кто у тебя работает. И я не имею права распылять средства своей фирмы на проекты, пусть и красивые, но не эффективные. Это мой бизнес, моя ответственность.
Я вижу, как многие компании начинают заниматься спортивной рекламой, вижу, как на соревнованиях, в спортивной прессе и даже многих спортивных сайтах увеличивается объем рекламы. Значит, в целом это выгодно и прибыльно тем, кто уже включился в этот процесс.

( Read more... )

Интервью с Павлом Павлоцким, генеральным директором компании «Окна для всех», крупнейшего российского производителя конструкций ПВХ.

Суждения Павла – это мысли опытного бизнесмена и начитанного человека, взвешивающего и бережно подбирающего слова. Этим интервью мы начинаем цикл встреч с профессионалами бизнеса, людьми, которые добились чего-то в жизни и так же, как все мы, любят спорт и хоккей в частности. Их мнение не вычитаешь в клубной гостевой книге, на спортивной трибуне они незаметны, хоть и одеты в дорогой, но неброский костюм. Стоит ли говорить о том, что беспорядки на матчах не способствуют вниманию подобных болельщиков к спортивных соревнованиям. А ведь именно эти люди – средний класс бизнеса, руководители компаний средней категории, и должны по логике составлять основную группу рекламодателей спортивного клуба.

Этим пилотным материалом мы открываем один из важных разделов нашего блога – интервью с людьми реального бизнеса и практического маркетинга, посвященных проблематике российского хоккея и отечественного спорта в целом. Их мнения – отнюдь не нравоучения, но полезный ориентир для всех специалистов, которые стремятся сделать наш хоккей более профессиональным, более грамотным с экономической точки зрения.

( Read more... )

Оценить прошедший матч мы предложили и рядовым болельщикам, которые, собственно, являются непосредственными потребителями этого сложносочиненного пирога под названием «Аншлаг в Сокольниках».
Скажем пару слов о них. Ильдар – завсегдатай хоккейных матчей, авторитетный человек в фанатской среде. Маша – очаровательная поклонница «Спартака», едва ли не самая красивая девушка «Сокольников». И уж если будет проводится конкурс Мисс «Спартак», то Мария его обязательно выиграет. Так и знайте.
Почему мы обратились именно к ним. Потому что они не впервые попали на хоккей, для них посещение матчей является одной из постоянных форм досуга, и во многом именно их мнения являются, что называется, показательными и экспертными. Автор блога по ряду пунктов не согласен с ними, но мнение есть мнение, и с ним надо считаться.
Итак, вот такая любопытная табличка получилась:

Вчера, 28 февраля, Москва в отдельно взятом районе пережила давно забытую хоккейную лихорадку. В Сокольниках состоялся матч между «Спартаком» и ЦСКА, билеты на который были проданы еще накануне, о чем своевременно сообщил официальный сайт красно-белых. Информацию об этом передали практически все центральные спортивные Интернет-ресурсы.
Здорово, что говорить. Полный стадион народа, время начинать матч – какой еще другой этап спортивного зрелища по своему эмоциональному напряжению для болельщика сравнится с этим? Ну разве что только финальная сирена, возвещающая о победе твоей любимой команды.
Команды сыграли, как известно, в основное время вничью: «Спартаку» удалось в течение последних 2-х минут ликвидировать гандикап из 2-х шайб, но на большее не хватило. В серии буллитов более мастеровитые армейцы переиграли хозяев, что только подбавило перцу в накал спортивных страстей.
Не обижайся, уважаемый любитель смаковать статистику бросков, количество вратарских «спасений» и суммы штрафных минут. Нас все это интересует постольку поскольку это все-таки спортивное зрелище. Но – именно зрелище, которое не только может быть оценено несколько шире, но и обязано быть подвергнуто самому подробному разбору на составляющие. 



( Read more... )

Слово «маркетинг» пришло в русскую обиходную речь совсем недавно, порядка 15 лет назад, вместе с другими иноязычными словами. Тогда же у нас в стране появились мэры, которые возглавляли администрации, а рассказывать об их деятельности стали пресс-атташе и пресс-секретари. В стране возник парламент, а президентов стало столько, что без улыбки и не вспомнишь. Теперь в каждом профессиональном спортивном клубе тоже есть и президент, и пресс-атташе, и даже иногда, не побоимся этого слова, маркетолог. А в последнее время, чтобы сохранить все в должном порядке, прибавились и офицеры по безопасности.
Таким образом, организационно структура клубов стала примерно соответствовать западным образцам, с которых, собственно, как во времена Петра I, все и монтировалось.
( С тех пор и повелось: президент возглавляет и гарантирует, пресс-атташе публикует и распространяет... Читать дальше )

Здравствуй, дорогой читатель. Здравствуй, друг.

Как быстро летит время. Твоя дочь уже пошла в школу, а соседский оболтус вчера курил на лестнице со своими институтскими приятелями. А ведь еще, казалось, совсем недавно он поцарапал твою "7-ку", когда выбил мячик с детской площадки у дома. Теперь у тебя Honda CRV, но ты хочешь сменить ее на Volkswagen Touareg.

Когда мы виделись в последний раз? Может в октябре, или ноябре? Ты забежал после матча в наш бар, но надолго не задержался… Дела, работа, семья… Круговерть будней. Мы зажаты между офисами, исполнителями, заказчиками, контрагентами, женами, тещами, зятьями и тестями, между теми, кто зависит от нас, и теми, от кого зависим мы сами.

И все-таки… И все-таки ты знаешь: есть в жизни мужчины три периода. Это первый, второй и третий периоды хоккея. И овертайм как бонус-трек, если игра пришлась по вкусу, допустим, арбитру.